Правила разработки эффективной рекламы
Вложенные средства должны непременно приносить доход. Он может выражаться сразу в продажах, если речь идет о рекламе непосредственно в торговой точке. Доход может выражаться в количестве обращений в офис фирмы, заказавшей рекламную кампанию. Но, чтобы этот доход состоялся, следует изначально грамотно разработать рекламную кампанию.
- Креативный подход
Лучшее – враг хорошего. Это давно известно. Очень часто за вычурной креативной рекламой стоят немалые средства. Доход же от такой рекламы может быть минимален. В погоне за нестандартным подходом так легко потерять самую суть. Креативная составляющая в рекламе должна быть, но каждый креатив должен быть уместен и решать главную задачу.
- Текстовая реклама
Информационное сообщение в рекламе должно быть обращено к потенциальному покупателю. Для этого следует изначально определить целевую аудиторию. После этого следует описать проблему и дать ее решение. Много текста в рекламных материалах неприемлемо использовать. Текста не должно быть слишком много. Текста в рекламе должно быть достаточно для того, чтобы покупатель заинтересовался, захотел купить и купил. Безжалостно режьте лишний текст.
- Графическая реклама
Графика в рекламе должна быть также подчинена главной задаче. Перегруженность изображениями затрудняет восприятие. Пестрый фон размывает восприятие. Текст на фоне графических объектов не приемлем, так как тоже затрудняет восприятие и может быть даже не читаемым.
- Наружная реклама
Время взаимодействия прохожего и наружной рекламы – несколько секунд. За эти мгновения следует донести до потенциального покупателя свою мысль. Поэтому в наружной рекламе также следует избегать пространных обращений, длинных текстов, перегрузки графикой.
Легкость восприятия, лаконичность и краткость создадут нужное впечатление и эмоцию, способную побудить совершить покупки.